Kurumsal Kimlik Tasarımı Nedir, Neleri Kapsar, Nasıl Yapılır?

Bir kafenin Instagram'daki rengiyle tabelasındaki rengi farklıysa, kartvizitteki yazı tipi menüdekinden başkaysa, müşteri bunu "özensiz" diye okur — nedenini söyleyemez ama hisseder. Kurumsal kimlik, bu tutarsızlığı önleyen kurallar bütünüdür. Logo onun yalnızca en görünür parçası.

Neleri kapsar?

• Logo sistemi: ana logo, yatay/dikey varyant, simge, tek renk sürümler, en küçük boyut, boşluk kuralı.
• Renk paleti: ana ve yardımcı renkler; baskı (CMYK), ekran (RGB/HEX) ve boya (RAL/Pantone) karşılıkları.
• Tipografi: başlık ve metin yazı tipleri, boyut hiyerarşisi. Ücretsiz ve lisansı ticari kullanıma açık aileler seçilir.
• Görsel dil: fotoğraf tarzı (doğal ışık mı stüdyo mu), ikon seti, desen ya da doku, ürün görsellerinin kadraj kuralı.
• Uygulamalar: kartvizit, antetli kâğıt, e-posta imzası, sosyal medya profil ve gönderi şablonları, ambalaj/etiket, tabela, araç giydirme — işletmeye göre.
• Kullanım kılavuzu: yukarıdakilerin tek belgede toplanmış hâli. Kimliğin "sistem" olmasını sağlayan şey bu belgedir.

KOBİ için gerçekten gerekenler

Her işletme yukarıdaki listenin tamamına ihtiyaç duymaz. Bir kafe için: logo sistemi, palet, tipografi, menü ve sosyal medya şablonları, tabela. Bir e-ticaret markası için: ambalaj ve etiket, ürün görseli kadraj kuralı, sosyal medya şablonları ön plana çıkar. Bir diş kliniği için: tabela, hasta formu, randevu kartı, web sitesi. Kılavuz her durumda gerekir; olmadan iki ay sonra tutarlılık bozulur.

Nasıl yapılır — süreç

1. 01
   Keşif. İşletmenin ne sattığı, kime sattığı, rakiplerinin nasıl göründüğü, üç sıfat. Bu aşama atlanırsa "güzel ama bize ait değil" sonucu çıkar.
2. 02
   Yön. İki-üç görsel yön; yapay zekâ burada işe yarıyor — yapay zekâ ile logo tasarımı yazısı ayrıntıyı anlatıyor.
3. 03
   Tasarım. Seçilen yön vektörde çizilir; palet ve tipografi kararlaştırılır.
4. 04
   Uygulama. İşletmenin gerçekten kullanacağı yüzeyler tasarlanır.
5. 05
   Kılavuz ve teslim. Dosyalar, kurallar, şablonlar. Teslimden sonra sosyal medya gönderisi hazırlayan kişi kılavuza bakıp doğru rengi ve yazı tipini seçebilmeli.

Fiyat neye göre değişir?

Rakam vermiyoruz — paketler sayfası ve teklif için — ama fiyatı belirleyen kalemler açık:

• Kaç uygulama yüzeyi (kartvizitten araç giydirmeye)
• Logo yeni mi, mevcut logo yenileniyor mu (yenileme genellikle daha hızlı)
• Kılavuzun kapsamı (iki sayfa mı, kırk sayfa mı)
• Sosyal medya şablon sayısı
• Revizyon turu sayısı

Sık yapılan hatalar

• Logoyu bitirip kılavuzu atlamak.
• Lisansı ticari kullanıma kapalı bir yazı tipi seçmek.
• Sadece ekran için renk seçip baskıda farklı çıkmasına şaşırmak.
• Instagram profil görselini logonun kırpılmış hâliyle geçiştirmek; simge varyantı bunun için var.

Sufitware'de kurumsal kimlik hizmeti bu süreci yukarıdaki sırayla yürütüyor. İşletmenizi ve kullanacağınız yüzeyleri brief formuna yazarsanız hangi parçaların gerektiğini ve neyin dışarıda kalabileceğini açık söyleriz.