Google Reklam Verme Nasıl Yapılır? Arama Reklamı, Maliyet Mantığı ve İlk Kampanya

"Google reklam verme ücreti ne kadar?" sorusunun cevabı "hangi kelimeye" ile başlar. Google Ads arama reklamında kelime başına tıklama ücreti bir açık artırmayla belirlenir: aynı kelimeye kaç rakip teklif veriyor, sizin reklamınız ve sayfanız ne kadar alakalı. Bu yazı rakam vermez; mantığı ve ilk kampanyanın kurulumunu anlatır.

Arama reklamı ne zaman doğru?

İnsanların aradığı bir şey satıyorsanız: diş kliniği, emlak, tesisatçı, QR menü, web tasarım. "Kadıköy diş kliniği" yazan kişi randevu almaya yakındır; Instagram'da aynı kişiye ulaşmak tesadüfe bağlıdır. Yeni ve kimsenin aramadığı bir ürün için arama reklamı işe yaramaz; orada Instagram reklamı önde gelir.

Ücret neye göre değişir?

• Kelimenin rekabeti. "Diş implantı" ile "diş kliniği kadıköy" farklı fiyatlanır; ilkinde ulusal zincirler yarışır.
• Kalite puanı. Reklam metni ve hedef sayfa, aranan kelimeyle ne kadar örtüşüyor. Yüksek kalite puanı aynı sıraya daha ucuz çıkarır. Bu, KOBİ'nin büyük bütçeyi yenebildiği tek yerdir.
• Konum ve saat. İlçe hedefli ve çalışma saatlerine göre kısıtlı reklam, boşa giden tıklamayı azaltır.
• Eşleme türü. Aşağıda.

Hesap yapısı

Kampanya → reklam grubu → anahtar kelimeler + reklamlar. Her reklam grubunda tek bir konu olsun: "implant" grubu ile "diş beyazlatma" grubu ayrı; her birinin reklam metni ve hedef sayfası kendi konusuna gitsin. Tek gruba otuz kelime doldurmak, kalite puanını düşürür.

Anahtar kelime eşleme ve negatif kelimeler

• Geniş eşleme Google'a "benzer her şeye çık" der; bütçe hızlı biter.
• Sıralı eşleme ("diş kliniği kadıköy") anlamı korur.
• Tam eşleme ([diş kliniği kadıköy]) yalnızca o niyete çıkar.

İlk kampanyada sıralı ve tam eşlemeyle başlayın. Negatif kelimeler listesini ilk günden kurun: "ücretsiz", "iş ilanı", "maaş", "eğitim", "nasıl yapılır" gibi kelimeler sizin müşteriniz olmayan tıklamaları keser. Haftada bir "arama terimleri" raporuna bakıp alakasız aramaları negatiflere ekleyin; bütçenin büyük kısmı burada kurtarılır.

İlk kampanya, adım adım

1. 01
   Google Ads hesabı açın; "Akıllı kampanya" yerine "Uzman modu" seçin. Akıllı kampanya kontrolü elinizden alır.
2. 02
   Amaç: potansiyel müşteri ya da web sitesi trafiği. Yalnızca Arama ağı; Görüntülü Reklam Ağı ve iş ortakları kapalı.
3. 03
   Konum: hizmet verdiğiniz ilçeler; "bu konumla ilgilenen" değil "bu konumda bulunan" seçeneği.
4. 04
   2–3 reklam grubu, her birinde 5–10 kelime (sıralı/tam), 2 reklam metni.
5. 05
   Reklam metninde aranan kelime başlıkta geçsin; bir vaat, bir çağrı; telefon uzantısı ve konum uzantısı ekleyin (Google İşletme Profili bağlıysa konum otomatik gelir — profil kurulumu).
6. 06
   Dönüşüm izleme: form gönderimi ve telefon tıklaması dönüşüm olarak tanımlansın; yoksa hangi kelimenin müşteri getirdiğini asla bilemezsiniz.
7. 07
   Günlük bütçe, 14 gün; ilk hafta sadece negatif kelime ekleyin, teklifleri değiştirmeyin.

Hedef sayfa

Reklam, aranan konuyla birebir aynı sayfaya gitmeli: "implant" reklamı implant sayfasına. Sayfada başlıkta aynı kelime, telefon numarası görünür, form kısa. Telefonda yavaş açılan sayfa hem kalite puanını düşürür hem tıklamayı boşa harcar; web sitesi fiyatları yazısında "hız" kaleminin neden pahalıya patladığı anlatılıyor.

Organik ile ilişki

Reklam, para durunca durur. Aynı kelimelerde organik görünürlük — Google İşletme Profili ve bölge/hizmet sayfaları — reklam maliyetini zamanla düşürür. Sufitware'de SEO ve Google İşletme hizmeti ikisini birlikte ele alıyor; hangi kelimelerle başlanacağını brief formundaki hizmet ve ilçe bilgisine göre söyleyelim.